微博舆论引导的思考

发布时间:2016-12-03 00:00:00 编辑:嘉辉

  微博作为一种新兴媒体形式,拥有其独特的传播优势,影响力也日渐增强。网络舆论传播也由此进入了微博舆论时代,但同时微博也是谣言、网络语言暴力滋生的土壤,只有正确的进行微博舆论引导,才能更好地促进自媒体时代的进步并改善网络环境。下面小编为大家整理了关于微博舆论的引导,希望能为你提供帮助:

  一、微博的传播模式

  自媒体是以用户为传播主体的信息传播方式,是普通大众通过网络提供与分享事实的一种新的传播途径。它改变了传统的信息传播方式,每个人都可能成为信息的传播者,拥有信息的发布、上传、分享、转载和评论的能力。

  微博以信息的精练传播为直接的表现形态,以信息的个性化传播为典型特征,以传者和受者之间的平等与互动渐渐成为自媒体的主要载体。微博的信息传播模式是多对多的网状模式,传播者和接收者之间的关系是对等的。微博通过沟通和关联受众,使具有信息发布能力的受众形成一个庞大的有机体,这一信息互动平台对社会舆论产生深远的影响。

  二、微博舆论的特性

  1、舆论主体的平民化

  在微博传播中,公众的地位是平等的,每个人都有表达自己意见和看法的权利,传统权威媒体长期以来所具有的话语霸权被消解,实现了自媒体时代的公共话语权。和传统的博客相比,微博的舆论主体更具有平民化色彩。网络草根的力量越来越不容小觑,他们正逐渐由舆论的跟随者,变为舆论的主导者。

  2、舆论形成的迅速性

  由于微博不受传统媒体编发环节的种种制约,其用户可以通过手机、互联网等多种渠道发布信息,它能最大限度的缩短信息传播时间,这一点在突发性事件中表现得尤为明显。在温州动车追尾事故中,微博发布的有关事故的信息传播速度大大超过了传统媒体的报道。据人民网舆情监测室评选的2011年“十大网事”中,动车事故后温州千人献血、志愿者高速路拦车救狗、农民微博卖土豆等社会热点事件,都是在微博平台上获得更具影响力的传播,从而促成了一些热点事件的有效解决。微博舆论的影响力也愈加明显。

  3、信息语录体和思维碎片化

  与博客相比,微博是一种更加快捷的交流模式。用户可以不假思索在很短的时间内用简短的语言发布传播内容。微博的更新频率也比博客迅速得多,用户可以在一天之内多次更新微博,而且微博记载的是个人的生活状态,里面充斥着个人的工作、思想、情感等等。由于微博与手机终端的配合使用,微博用户常常习惯于快速的浏览和习惯性的转载以及情绪化的思考与表达,这些特点决定了信息的语录体和思维的碎片化。

  三、微博舆论引导策略

  1、政府部门要适当监管,提供法律保障

  网络技术的飞速发展加之新商业模式的出现,对现行的法律规范提出了挑战。微博作为新生的网络媒体,尚缺乏具体的法律加以规范,只有不断完善网络立法建设,使微博的监管有法可依,才能保障微博规范的正常运行。可行的办法有实行微博实名制。实名制就是申请微博的用户必须填写实名和真实的联络方式。

  2、培养意见领袖

  意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤作用。在微博舆论引导中,着力培养意见领袖,可以对传播的内容进行审查和监管,从而正确地规范和引导舆论。每一个微博舆论群体都有自己鲜明的特点和独特的认知架构,这往往表现为群体性和模仿性,因此,意见领袖要对群体的心理特征具有清晰的认识,调节自己行为,与群体兼容,以适应群体环境并且同化其它个体。

  3、做强主流媒体

  新闻媒体的多样化和传播渠道的多元化使得媒体对舆论的表达和引导发挥着越来越重要的作用。尽管网络技术发展迅速,但是传统媒体作为现代社会最重要的信息载体,应该客观、公正、准确、及时的进行报道,还原事实真相,提供准确、及时的信息,消除不确定性因素,及时、正确的引导舆论。同时,传统媒体可以搭建互动平台,增进微博草根和主流媒体的交流互动。微博草根与主流媒体的互动可以提供准确的信息,还原事实真相,消除网民的疑问,有利于促进事件的良性发展。

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