新媒体时代微博广告传播策略

发布时间:2016-12-29 00:00:00 编辑:嘉辉

  微博为企业营销提供了一种全新的广告营销模式,关于如何运用微博平台进行有效的广告传播,对于现代企业营销具有重要意义。小编下面为你整理了关于微博广告传播策略的文章,希望对你有所帮助。

  一、微博广告传播

  自媒体是相对于传统媒体(报纸、杂志等)、新媒体(资讯网站等)出现的一种全新的信息媒件,自媒体为普通公民分享信息、传播信息、表达信息提供了一种全新的途径。随着博客、微博的通讯工具的出现,信息传播进入自主时代,自媒体摆脱了传统媒体的限制,每个个体即是信息的接受者,同时也是信息的提供者和传播者。与报纸、电视、新闻网站的媒体相比,自媒体的传播内容更加自主,传播方式更加灵活。自媒体形式多样,微博是使用最为广泛、影响力最大的自媒体平台。

  2006年美国互联网公司Obvious发布了最早的自媒体平台Twitter,2009年微博正式进入中国大陆,以新浪微博为代表的自媒体平台进入公众视野。微博不同于传统的报纸、电视、网站等媒件,它可以实时接受和传播信息,任何公民都可以参与到微博的共享、互动中,这种新型的媒体改变了信息的传播形态,逐渐成为最具影响力的媒体之一,微博信息传播快捷而且拥有丰富的用户资源,其中蕴含了巨大的商业价值,微博营销成为了一种高效、有效的营销方式。企业可以利用微博平台发布产品、服务,进行品牌推广,从而提品牌知名度,促进产品、服务的销售。自媒体时代,微博广告的形式多样,企业可以充分利用明星、名人等拥有大量粉丝的自媒体进行广告传播,企业可以自行进行微博营销,也可以委托专门的代理公司进行广告营销。

  二、微博广告传播策略

  1.关键词策略。

  微博是一个高度开放的平台,充分利用微博的平台资源和用户资源,将广告的关键词信息植入微博,使得信息实时传播,增加信息流量,增强微博广告的商业价值。微博网站可以整合用户资源,利用大数据技术分析用户的信息流,及时准确的把与用户信息流相关的广告信息的关键词置入用户的信息流,减少硬广告植入对于用户的伤害,增加用户体验的舒适度。微博网站可以引入关键词竞标模式,要求商家竞标购买关键词,用户搜索关键词时,中标商家的广告具有优先显示权。当然,关键词竞标不能以单一价格为指标,而要综合考虑商家的可信度以及商家广告对用户体验的影响等相关因素。

  2.热点话题植入策略。

  广告商可以将企业的产品或服务与热点话题相结合,利用微博网站的热点话题推荐,在热点话题的搜索结果的页面投放相关广告信息,投放信息要与搜索结果保持关联度。热点话题植入策略和关键词策略的不同在于,热点话题的搜索对象是话题本身,只在搜索结果中植入广告,而关键词搜索则可以直接以广告为搜索对象。热点话题植入更容易引起用户关注,而不破坏用户体验。

  3.功能内置传播策略。

  微博功能内置广告是指在微博网站或者第三方程序开发者基于微博平台开发的具有使用功能的应用和服务中植入广告。微博网站可以将企业广告植入到用户的自定义模版、自定义页面背景、自定义皮肤背景等功能运用中,通过新颖、创新的广告创意,将企业的相关产品、服务、品牌信息植入功能运用,提高用户的关注度[2]。微博平台中包含大量的第三方运用程序,包括许多小游戏、图片编辑等功能应用,当这些第三方应用程序得到市场认可之后,就会积累大量具有一定粘结度的用户群,在这些微博应用中植入广告会产生巨大的广告效益。具备技术实力和营销实力的企业可以开发自己的应用程序,提高用户数量和用户粘结度,当这些功能应用被用户下载、转发、使用时,企业以及广告本身的关注度就会提高,广告的传播效果更佳突出。

  4.软文传播策略。

  微博软文广告是以文字宣传为基础,在微博中通过特定的概念诉求吸引消费者,增强产品的知名度和美誉度,从而达到产品或服务营销的目的。微博软文的表现方式更加巧妙和隐蔽,不会使得用户产生较大的逆反心理,软文广告往往更加具备说服力和煽动性,使用户于潜移默化之中接受广告传达的内容,达到广告传播的目的。“名人”微博软文的说服力很强,“名人”具有大量的粉丝群体,“名人”发布的软文微博可以吸引大量粉丝关注,进而形成追随与模仿,企业借助微博“名人”的可以迅速提升产品、服务或品牌的认知度和美誉度。“草根”微博也是软文营销的有效平台,所谓“草根”在现实社会中或许没有足够的话语权和影响力,但是借助网络平台,“草根”积累了大量粉丝,凝聚了一定的话语权,“草根”微博的用户粘度不亚于“名人”微博,其带来的互动效果和信息传播效果同样可观, “草根”微博与“名人”微博具有同样的营销价值。

  近年来,以微博为代表的自媒体带来了信息传播方式的巨大变革,这种全新的媒体形式受到用户的广泛认同,微博等自媒体取得了巨大的发展。自媒体时代的微博蕴含了丰富的商业价值,企业利用微博进行产品发布、服务宣传以及品牌推广等活动,提高品牌的知名度和美誉度。自媒体时代,微博广告传播的形式多样,不拘于特定的模式,以广告传播为目的兼顾用户体验的舒适度,进行多种方式的广告传播,是现代企业进行微博广告营销的有效途径。

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