微博对传统媒体的影响

发布时间:2016-12-03 00:00:00 编辑:嘉辉

  微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击,其实,传统媒体在面临挑战的同时,也有微博技术所赋予的新机遇。传统媒体可以在既定的传播结构内,通过调整自身的传播内容和样式,谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。下面小编准备了关于微博对传统媒体的影响,欢迎大家参考!

  1.微博对传统媒体的影响

  微博发布信息的门槛低、传播迅速、方式灵活,在新闻传播功能上大大超越了传统媒体,而且具有强大的舆论造势和社会动员能力,它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。

  (1)即时性强、互动性好,传统媒体无法比拟

  对于新闻事件的报道,微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌,具有较强的时效性和突出的现场感。微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。微博一经发表,可能会被感兴趣的博友看到,引发大量接力的转帖和评论。传播的过程就是主客体实时互动的过程,互动的效果越好,传播得越广泛深入。

  (2)传统媒体话语垄断地位被打破

  互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道,作为网络新媒体的代表,微博的意义是多元的。微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台,“尤其在话语权领域,微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断,给予了公众更多的话语权。”

  (3)新闻和舆论的传播力超越了传统媒体

  每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地发布新闻,包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论,新闻采写的同时即开始传播,省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。“调查数据显示:微博用户中 73%以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源,微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。

  2.传统媒体应对策略

  面对微博的影响和挑战,传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇,切实转变思路,认真研究微博的运行和盈利模式,主动加大与微博等新媒体的整合力度,利用其优势增强与受众的互动,提高自己的知名度和核心竞争力。把它变为传统媒体的辅助工具。

  (1)利用微博获取新闻信息。

  在大多数微博的主页面上,都设置有话题榜、人气关注榜、草根人气榜、名人榜等板块以便用户搜索。传统媒体的记者从中寻找新闻线索。此外,新闻记者和编辑可以通过微博平台了解到新闻事件是否受欢迎,从而决定是否进一步展开深度报道。

  (2)发挥自身深度报道的优势。

  虽然微博发布新闻比较快捷,但传统媒体在挖掘新闻事件的深度和广度上有微博无法比及的优势。微博使受众话语表达快速膨胀,也造成了谣言滋生、信息泛滥等问题。而传统媒体绝大部分都是主流媒体,拥有更多的权威性和公信力;另外传统媒体的采编人员比较专业,可以对微博里的海量信息进行筛选,对有价值的信息进行深入报道。

  (3)变微博为其辅助工具。

  传统媒体可以利用微博的传播力,扩大传统媒体在网络上的品牌维护效果,提高传统媒体的影响力。在争取更多传播受众的同时,也为受众提供话语自主表达的平台,让受众深度参与到新闻的生产、传播和挖掘中。

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