微博给平面媒体带来的机遇

发布时间:2016-12-03 00:00:00 编辑:嘉辉

  微博的高歌猛进,对于传统媒体财经报道而言,是机遇也是挑战,下面小编准备了关于微博给平面媒体带来的机遇,欢迎大家参考!

  积极发挥传统媒体的优势

  微博时代,是否意味着传统媒体的空间会越来越小?答案是否定的。

  针对传统媒体财经报道的大趋势,南方日报社社长杨兴锋同志在同报社经济新闻中心的员工交流时,曾提出了处理好四组关系的辩证观点。这四组关系分别是:时效和深度的关系;专业与通俗的关系;国际视野和区域视角的关系;国计与民生的关系。其中第一组关系,正是要解决传统媒体在同新媒体竞争中如何去发挥优势的问题。

  作为新兴的媒体形式,微博本身呈现的是碎片化的新闻,虽然传播的速度很快,但是也存在信息庞杂、准确度低、容量有限的问题。

  对于社会新闻而言,读者可能只需要获知基本事实,但是对于财经方面的信息来说,除了获知新闻事实外,对其相关影响也需要更深入的了解。

  例如,国际货币基金组织(IMF)前总裁卡恩因为“性侵事件”被迫辞职这一新闻事件,微博可以发挥快速转播的效果;但是对于卡恩辞职对“欧债危机”的影响,“接替者”的竞争,美欧以及亚非国家的角力,事态进展对于美元、商品以及资本市场的影响等等,民众仍需要通过传统媒体来获取进一步的信息,传统媒体可以发挥的空间依然很大。

  特别要指出的是,在全民理财的时代,民众对于经济新闻的需求是多层次和多方位的,传统媒体更应该通过强化深度分析来取得竞争优势。同时,积极利用好微博这一平台,扩大消息源以及自身的影响力也是当务之急。

  不可忽视的消息源

  从报道实践来看,在加息等重大经济政策发布后,越来越多的学者和经济学家,倾向于第一时间在其微博上给出相关评论,并建议有采访需求的媒体通过转述其在微博上的观点来进行报道,以避免在报道过程中出现“误读”和“失真”的情况。而经济界名人在微博上的言论,其本身也开始成为经济报道事件。比较典型的是,近期财经媒体集中关注的“私奔门”事件。今年5月16日深夜,鼎晖投资旗下的鼎晖创投高级合伙人王功权在新浪微博上高调发布爱情宣言,称已放弃一切,与一名叫王琴的女士私奔!截至5月30日,该微博被评论4万多次,转发7.6万多次,成为微博的焦点事件。此事件是社会新闻还是财经新闻,传统媒体对此有争议。《南方日报》以“私奔”为由头,关注王功权作为财经人物,对于公司和行业的影响,在5月18日的《南方财富》封面版推出了《王功权“私奔” 鼎晖创投巨震》的专题报道。

  以微博“私奔门”为转折点,对于财经记者而言,微博上经济界名人的言谈动向,以及微博上形成的经济界焦点事件,成为获取采访资源不可或缺的渠道。

  对财经记者而言,在现有信息渠道的基础上,必须重视微博的动向,并在其蕴藏的海量信息中快速找到新闻点,并从专业的角度去跟进,才能在新的媒体竞争环境中保持优势。

  获取主动传播的新平台

  在网络时代,虽然各平面媒体也陆续开通了自己的官方网站,但是其关注度和影响力无法同门户网站相比。对于希望获得财经信息的投资者来说,对新浪财经、和讯网、东方财富网等财经类门户网站的依赖性更强。

  尽管平面媒体是财经类网站的信息提供者,但是其网络传播效果被动依赖于门户网站的推广,缺乏主动性。一个非常典型的现象是,如果平面媒体对某企业进行了批评报道,企业宣传和公关人员首先想到的是控制网络的传播和扩大影响,紧接着才是同平面媒体进行沟通。而通过微博这一平台,财经媒体获得了主动发布信息,增强对读者凝聚力的新渠道。目前,国内的主要财经媒体已开通官方微博,并在进行各种积极尝试。

  以《21世纪经济报道》为例,目前新浪实名认证微博的粉丝已高达43万人,相比较70多万的发行量,比例已经高达60%。从运用实践看,在微博上刊登见报稿件的核心信息,并链接到报纸的官网,微博发布频次为日均2~3篇。

  相对于《21世纪经济报道》,上海文广集团旗下的《第一财经周刊》对微博平台的使用更为主动,目前其新浪微博粉丝已高达53万人,微博发布频次为日均3~4篇,并积极利用“微访谈”和“微博发行客服”等手段作为读者服务的手段。相比较《21世纪经济报道》,《第一财经周刊》还在腾讯网开通了微博,并已拥有12万粉丝,而其在腾讯微博的内容同新浪微博也存在一定的差别,针对不同读者群体进行了区分。

  另外,部分平面媒体也利用微博这一平台,抢先播发新闻,解决传统当日发生的新闻在第二天才能见诸版面,以及官方网站传播力不够等问题。

  整体而言,微博的出现,对于平面媒体财经报道而言利大于弊,而能否利用好微博这一工具,也是平面媒体能否在下一轮竞争中胜出的关键因素之一。

本文已影响871
+1
0