微媒体信息传播的特点

发布时间:2016-10-21 00:00:00 编辑:嘉辉

  从新浪微博到搜狐、网易、腾讯等微博,虽然各自对发布字数的限制不一样,但无疑都有一个最中心的特点――简短。这是微博的生命力。简短带来传播速度,同时也是符合现代人的阅读习惯的。我们处在一个信息消费的快餐时代,长篇大论往往不如短小精炼有吸引力。一段文字、一张图片、一段视频,这样直接而无需过多思考的信息形式被更多人接受。另外,这些微信息又处于碎片化、无中心的状态。可能你的个人首页中上一条微博在谈论最近发生的社会大事,下一条则在传授自己的美容秘笈。或者你关注的同一个微博此时正在唠叨个人生活,下一刻立马变成公民记者去揭露社会鄙陋。简短化使单条信息的内容减少,碎片化则使信息的样数增多。微博可能是你的时事媒体、财经媒体、娱乐媒体、美容媒体……

  简短带来速度,速度带来信息动态化。当然这里并不指其它传播工具中的信息就是静止的了,只不过从时间范围来讲,微博中信息的更新最快,动态性更为明显。同一个微博可能几分钟甚至几秒钟就会更新一次。如果你关注了不少博主,在你的个人首页上可能每时每刻都会收到新的信息。动态性指的是纵向时间里信息的更新,而微博带给信息传播的另一大特点是横向空间上的流动性。这得益于微博中极其简便的一键转发功能。流动性使得信息传播范围更广,也是微博能成为强大的舆论载体的原因。一条信息一旦发出则可能以“不受控制”的姿态在微博构建的社会中迅速蔓延开来。

  微信息作为一种信息的存在形式对传统媒体的新闻报道将产生重要影响。特别是报纸,因为这是个讲究实效又仅仅依靠文字和图片来承载信息的媒体,而微博的的优势就是简短的文字和图片。这些影响主要集中在以下几个方面

  1、适合挖掘性报道

  微博相比其它媒体是一个言论较开放的地方,诸多名人和草根纷纷在其上进行监督、揭露、批判,往往有许多社会的敏感问题被挖掘出来。这对追求公开、透明、真实的新闻报道来说无疑是好事。虽然微博作为传播工具的特性使得被挖掘的社会“潜问题”得以曝光和迅速传播,但在中国大的政策环境下,任何传播工具的使用都必须充分考虑各种政治、社会因素。因此这里的言论开放只是相对的“开放”,适合挖掘性的报道也只是相对的“适合”,关键是尺度问题。新浪微博运营负责人曹增辉曾表示:“对微博这个产品,我们不可能稍微有一点敏感的内容就处理掉。我们需要确定一个尺度,这个尺度就是既给了用户自由,同时他发的这个内容,也不至于产生一些坏的结果。这个尺度的把握是很重要的。”

  2、适合消息类报道

  简短的文字和图片适合陈述事实,它着重告知公众“有什么”而不是“为什么”。对传统媒介来说,开辟自己的“微薄版面或频道”,以微博作为第一时间发布重大消息的平台,而其本身则转向深度报道和全面解析,将是未来信息战中不得不考虑的事情。

  3、适合跟踪报道

  微信息的更新速度极快,往往能通过不间断的描述跟踪新闻事件的发展,而且这种连续报道的脉络是十分清晰的。传统媒体往往不如微博反应迅速,并且对事件的跟踪报道受到不同版面或时段的噪声干扰往往让受众阅读时觉得脉络不清。微博的版面显得极其简单、纯粹,它以让信息直线型上下排列的物理版式理清了事情的时间发展。山西疫苗事件、青海玉树地震都显示了微博的在跟踪报道上的强大优势。而今后传统媒体的优势则在于对重大的新闻事件做总结性报道。

  4、为公民记者提供了极大的报道便利

  所谓“公民记者”,是指在新闻事件的报道和传播中发挥记者作用,却非专业新闻传播者的普通民众。“公民记者”背后所体现的是“参与式新闻”的理念,即“民众在收集、报道、分析和传播新闻和信息的过程中发挥主动作用”。[5]微博是一种更加“傻瓜”的传播工具,它极大地降低了新闻采编和发布的专业要求及成本。虽然我们也可以说还有其它诸多网络工具为民众提供了发布消息的渠道,但是和微博相比它们都显得臃肿。简单带给微博生命力,开放的接入平台则使其“无处不在”。未来只需一个手机,人人都能成为实时发布新闻的“公民记者”。

  5、成为传统媒体的消息来源

  微博不仅可以作为传统媒介向外发布信息的工具,也能成为传统媒介获取新闻信息的渠道,反过来影响传统媒体的报道。由于微博中有大量的名人,而且各种消息的更新速度十分迅速,这就给传统媒体提供了一个十分方便而稳定的新闻来源。比如凤凰卫视的《娱乐大风暴》节目就开有“微博精华游”的子栏目,通过明星微博传递给观众该明星的最新动态。有时这些微信息对传统媒体的报道甚至具有启发性,即这个话题可能并没引起传统媒体的关注,但当它在网络中被挖掘甚至热议后,就可能引起传统媒体的关注并开始进行跟踪报道。

  微博在为用户提供了一个相对自由和开放的言论平台的同时也伴随着一些问题,就像Twitter暴露的问题那样――“Twitter在彰显其价值的同时,弊端也很明显。Twitter对信息的无法控制的广播式特点,让一些政府和组织头痛不已。美国白宫已禁止雇员在自己的计算机上使用Twitter,甚至连NBA球队教练也开始禁止球员使用Twitter,一些涉及公司机密的部门则严禁员工使用Twitter。Twitter尚无法规避机密信息和有危害信息的泄露和传播,这或许将成为其致命点。

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