微媒体的广告设计

发布时间:2016-11-15 00:00:00 编辑:嘉辉

  移动互联网大数据时代的微媒体广告开创了广告的新时代,与传统广告设计相比,基于微媒体的广告设计在创新性、互动性、灵活性、针对性等方面表现出独特的优势。下面小编为大家整理了关于微媒体广告设计的文章,希望能为你提供帮助:

  1 互动性设计

  传统的广告设计和传播策略是单向性传播,以反复的播放、强行灌输的方式传递给人们,内容单一、画面枯燥不仅无法吸引受众的注意,更容易使受众产生厌烦心理。区别于传统广告的单向性,微媒体广告的互动性彻底改变了传统广告受众被动接受信息的状况。

  微媒体广告的互动形式多种多样,像抢红包、漂流瓶等都是当下热门的微媒体广告互动形式。必胜客2015年白色情人节就推出了“手机摇一摇”活动,用户点击链接进入“摇一摇”界面,摇动手机随机出现一款半价套餐,如果不满意能接着摇直到找到适合自己的套餐。与必胜客电视广告相比,同样是半价套餐,这种智能化交互化的广告形式不仅能更好地吸引受众的注意力,而且能有效地避免受众产生厌烦心理。

  当微媒体广告发布后,受众可以通过留言或评论功能进行互动。这种互动不仅仅是受众与广告间的互动,还可以是受众与广告主之间的互动及受众与受众之间的互动。当然,广告主在接受到受众反馈的信息后,对广告或者产品进行调整,反过来满足受众的需要,从而达到双赢的目的。

  2 创新性设计

  传统广告多以图文结合的平面广告和影音结合的视频广告为主,形式单一、画面枯燥,难以满足广大受众多方面的需求。微媒体广告在形式上具有创新性,它融合了文字、图片、音频、视频、动画等多种媒体信息。微媒体广告通过对多种媒体形式的解构与建构,在多种信息之间建立连接,从而实现广告形式的创新。例如,宜家家居2015春季新品――SPRUTT斯普特系列微信推介(图1),结合了视频图片等媒体形式。微媒体广告设计融合多种媒体形式,动态的影像和语音运载思想和情感,配合平面形象的节奏和气质,直接诉诸受众的视觉听觉器官。广告界面中播放按钮的设置很好地适应了受众需要,按钮设计一目了然使操作简单快捷。创新的微媒体广告设计不仅个性化更人性化。微媒体广告接收平台是以手机、平板电脑等为主的移动终端,为避免手机屏幕过小,宜家家居新品推介将信息进行翻页设计,遵循滑动阅读习惯,信息纵向展开。界面色彩和谐统一,图形色和背景色关系处理得当,画面主题突出层次鲜明,每页的视觉信息专一。

  3 灵活性设计

  传统广告其投放周期受制于传统媒体的发行周期,审批流程复杂,需要经过一系列的审核才能与受众见面,受时间与空间的限制。微媒体广告不受时空限制,可以根据社会热点和趋势及时发布广告。例如,2014年世界杯,洽洽食品签约巴西国家队,以世界杯八卦为切入点,在洽洽食品官方微博推出“洽洽扒西队”活动,32天比赛每天都会根据赛况及时上传更新一张漫画海报(图3),连续深挖世界杯趣味新闻。不仅让品牌成功参与其中,在世界杯期间始终保持热度,也让球迷与品牌互动起来。得益于微媒体广告的灵活性,同时结合洽洽食品推出的其他活动,使其成为世界杯营销中最大黑马。此外,微媒体广告的灵活性还表现在能检测广告效果,广告商可以通过技术手段及时收集用户所反馈的信息,并且通过对反馈信息的统计与分析,及时掌握用户对广告的态度、建议,随时删减更新广告内容和形式,使广告主实现更快速和高效的营销。

  4 针对性设计

  传统广告虽然也是针对某些群体设计的,但是范围设定较大、针对性不强、大众化趋势明显,千篇一律的大众化广告形式总让消费者感觉广告与自己无关,很难引起消费者的关注和接受的兴趣与动机。容易造成广告效果一般、广告资源浪费严重等现象。微媒体发布的很多内容与信息,大多数都是需要用户主动定制或订阅的,客观上实现了广告到达用户和广告需求用户的重合,提高了广告的到达率,增加了广告的针对性,避免了广告资源的浪费。

  另外,根据点击量和浏览时间长短等数据分析,广告主可以清楚地知道个体消费者对哪些广告感兴趣,对哪些广告不感兴趣。然后对广告内容与形式有针对性地进行设计,根据受众情况发布不同内容的广告,把广告精准地投向感兴趣的目标消费者,实现广告信息一对一发放。

  微媒体广告设计独具特色的创新性设计、互动性设计、灵活性设计和针对性设计,可以适应不同产品的广告需求,尤其以微信媒体的广告设计表现最为突出,广告内容涉足人们的衣、食、住、行诸多方面。例如,天津酒吧烧烤第一品牌――老船吧,在微信公众平台中所做的广告设计(图4)不仅融合了多种媒体形式和互动形式,更重要的是其灵活的电子点餐和针对性的会员服务。微媒体开启了消费的O2O模式,微媒体广告设计也给人们带来了广告的全新体验。

  微时代背景下的微媒体顺应时代变化,发展迅速,以其独特的优势而备受青睐,微媒体广告也受到越来越多的界内人士的广泛关注。随着微媒体功能的逐步完善与发展,微媒体作为后起新秀在未来媒体界将占有重要地位,成为最具影响力的媒体形式。基于微媒体的广告设计以传统广告无法比拟的创新性、互动性、灵活性、针对性被越来越多的人所接受与认可,伴随微媒体的普及与发展,其将成为最具有价值的广告形式。

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